A era "Não Para Não" de Pabllo Vittar não economiza artifícios a serem elogiados. O segundo álbum da carreira da cantora lançado, o primeiro trabalho pela Sony Music, está presente na lista de "álbuns do ano" selecionada pela ACPA (Associação Paulista de Críticos de Arte). A produção foi lançada no dia 4 de outubro e possui linha do tempo estratégica que se destaca e reflete a origem dos seus resultados positivos.
Reunimos dados de análise que levam em consideração o período de pré-lançamento do projeto, o lançamento e o início da turnê NPN, que contabilizam dois meses após a divulgação oficial das músicas do álbum nas plataformas digitais.
- Pré-Lançamento e Single 'Problema Seu'
No dia 14 de junho, a cantora publicou imagens da produção de seu álbum. Ela estava em um estúdio de Los Angeles, ao lado de Turbo Tito - música, produtor e DJ estrangeiro - e de Rodrigo Gorky - DJ e produtor musical, juntamente com Yan Hayashi e Leocadio Rezende, formam o trio que cuida da carreira artística da Pabllo -. A princípio, o álbum era citado como "PV2".
Após dois meses, em 15 de agosto (quarta-feira), foi o lançamento do single pertencente ao álbum "Problema Seu". Com direito a jogo online interativo e pocket-show de lançamento, comentamos todas as estratégias utilizadas apenas para a divulgação desse single que hoje, possui mais de 56 milhões de visualizações. Se você não viu essa publicação, clique aqui!
Durante o período do pré-lançamento, Pabllo seguiu com agenda imprensa, com assuntos sobre a gravação do clipe e fase da carreira.
- Período Intermediário - Pós Lançamento Single 'Problema Seu' e Pré-Lançamento do Álbum 'Não Para Não'
O intervalo entre o lançamento de 'Problema Seu' e do lançamento do álbum também foi aproveitado pela cantora para mais ações estratégicas.
Mais uma vez utilizou a plataforma de jogos online para criar o 'Missão PV2' que deu sequência aos acontecimentos do clipe e também, anunciou as participações em seu álbum por meio dessa ação.
O jogo possuía quatro fases que podiam ser jogadas tanto no celular, quanto pelo computador. Para acessar o jogo era necessário estar por dentro das redes sociais de influenciadores e da própria Pabllo, que disponibilizavam códigos para acessar o jogo.
No dia 18 de setembro, duas fases estavam liberadas. Nos dias 20 e 24 de setembro, as fases restantes foram lançadas.
O que é interessante observarmos aqui, são as datas: a última fase do jogo foi lançada faltando 10 dias para a disponibilização do álbum. O game foi criado pela Sony Music.
Jogo PV2 criado pela Sony Music
Nesse período intermediário também foi lançado o single na qual Pabllo gravou em parceria com cantora Sofi Tukker, que você pode ver em seguida:
- Lançamento 'Não Para Não'
Um dia antes do lançamento do álbum (3), a cantora anunciou que o próximo single a ser trabalhado teria clipe lançado na manhã da sexta-feira (5), que foi 'Disk Me'.
Aqui é importante notar que a estratégia da cantora preencheu totalmente a semana.
Se já havia expecativa para o lançamento do álbum, foi ampliada com o anúncio de um novo clipe e com as imagens de divulgação.
Com 10 músicas e um pouco mais de 26 minutos completam a produção de 'Não Para Não' lançado no dia 4 de outubro (quinta-feira), às 21h, mais uma vez, a cantora não opta pela tendência de lançar singles ou álbuns nas sextas-feiras - "New Music Friday" -. Todas as músicas do álbum foram disponibilizadas nas plataformas digitais nessa data.
Também ouve ação offline em estações de metrô de São Paulo, a exemplo da Estação da Sé, para divulgação do álbum:
Estação da Sé, São Paulo. Divulgação do álbum 'Não Para Não', Pabllo Vittar
Cumprindo a promessa do lançamento do álbum, a cantora prepara mais uma estratégia: 'Central Disk Me'. Uma ação criada pela Filtr Brasil, perfil de curadoria de playlists da Sony Music.
A ideia leva a sério a frase da música de 'Disk Me': "Que coragem você tem de me ligar às 4h da manhã pra falar de amor?". Um número foi disponibilizado no Twitter da cantora e os fãs acordados neste horário, que ligaram, ouviram um trecho do novo single e foram convidados a acompanhar a playlist das mais tocadas da Filtr.
Assim que o clipe foi lançado, uma das primeiras cenas mostra um número:
Quem ligou para o número recebeu uma mensagem de áudio da própria Pabllo. Se o fã, por sua vez, enviasse uma mensagem pelo WhatsApp para o mesmo número, receberia uma resposta da cantora em formato de vídeo que redirecionava para cinco opções:
1- Quero desencanar do boy lixo;
2- Quero dose extra de autoestima;
3- Quero me livrar do desamor "junto com as manas";
4- Quero ter o amado de volta;
5- Sou boy lixo e liguei por engano.
Para cada opção, havia um destino diferente, que poderia ser uma música ou uma mensagem bem humorada.
- Resultados NPN
Em menos de uma semana, os resultados de "Não Para Não" começaram a aparecer.
Todas as músicas do álbum ficaram entre as 40 mais ouvidas do Spotify Brasil.
Nas primeiras 24 horas ela bateu o recorde de brasileira mais ouvida e quatro singles entraram para o o Top 10: 'Buzina', 'Disk Me', 'Problema Seu' e 'Seu Crime'. Ela também ficou no primeiro lugar no Trending Topics Mundial do Twitter e conquistou o certificado de Platina com o clipe de 'Problema Seu'.
O clipe de 'Disk Me' também alcançou o primeiro lugar entre os vídeos virais do YouTube.
Veja mais outros números apenas do YouTube da Pabllo:
Entre as músicas mais escutadas: 'Disk Me', 'Problema Seu', 'Seu Crime', 'Buzina' e 'Vai Embora', estão presentes no último álbum lançado.
Aqui podemos observar que Pabllo Vittar está muito bem posicionada tanto no Brasil, quanto no exterior.
No último mês, as publicações mantém uma média alta no nível de execuções, com média acima de 1 milhão de views por mês.
Em seguida, acompanhe os dados do Spotify da Pabllo:
Mais uma vez, o álbum permanece em destaque entre as mais músicas mais escutadas da cantora.
A popularidade nos estados parecida com os dados do YouTube mostram a reguaridade boa que Pabllo possui em todas as plataformas.
E agora, esses indícios de resultados e investimento em estratégias de engajamento nos revelam que Pabllo Vittar só vai permanecer indo longe.
