O Bloco da Preta 2019 celebra 10 anos de um case estratégico que atrai multidões. O projeto que iniciou no Rio de Janeiro, em 2017 estreou em Salvador e ontem (10) iniciou a sua trajetória em São Paulo. O Bloco é uma realização da Liga Entretenimento.
Com uma agenda intensa de Carnaval, Preta Gil diz que: "quando comecei o bloco, há dez anos, jamais poderia imaginar que tomaria essa proporção. E esses 10 anos são especiais, porque a gente que faz o carnaval de rua, tá sempre buscando mais estrutura, mais segurança, mais responsabilidade e mais respeito com a cidade e com os foliões".
Analisamos o case do projeto que está consolidado no Carnaval do Brasil e que segue em processo de expansão e inovação.
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Linha Estratégica e Lançamentos Musicais
O Bloco da Preta trabalha com um conceito de ser um bloco democrático e que apoia a diversidade, essa característica esteve presente na décima edição do projeto. Tendo a música como fio condutor essa estratégia, no dia 22 de janeiro lançou o clipe da sua música 'Excesso de Gostosura' praticamente um mês antes do primeiro desfile do seu Bloco e da celebração dos 10 anos, que aconteceu no dia 24 de fevereiro.
Durante a apresentação do Bloco no Rio de Janeiro, foi gravado o clipe de 'Penta' canção composta pelo primo Moreno Veloso. Além do próprio autor, a faixa tem as participações de Davi Moraes, Domenico Lancellotti, Alberto Continentino, Danilo Andrade e o irmão da cantora, Bem Gil.
A canção com ritmo de marchinha de carnaval, teve o clipe lançado no dia 3 de março, antes da chegada do Bloco da Preta em Salvador, apresentação que aconteceu na terça-feira de Carnaval (5).
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Agenda Carnaval
Com a agenda agitada de Carnaval, além das datas do bloco em três estados: Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo, sua estreia; a cantora fez apresentações na Marquês de Sapucaí, no Monte Líbano e ainda teve a sua tradicional Feijoada da Preta:
24/02 - Bloco da Preta (Rua Primeiro de Março, Rio de Janeiro)
1/03 - Camarote Rio Praia (RJ)
2/03 - Baile do Bloco da Preta (Monte Líbano, Rio de Janeiro)
3/03 - Camarote Rio 2019 (RJ)
4/03 - Nosso Camarote (RJ)
5/03 - Bloco da Preta 2222 (Barra-Ondina, Salvador)
9/03 - Feijoada da Preta (RJ)
10/03 - Bloco da Preta (Parque do Ibirapuera, São Paulo)
Cantora Preta Gil, Bloco da Preta em São Paulo | Foto: Felipe Panfili/Divulgação
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Websérie Bloco da Preta 10 anos
Em paralelo, a cantora manteve o seu canal no YouTube atualizado. Após o lançamento do clipe 'Excesso de Gostosura', lançou o 'Bloco da Preta 2018, Rio de Janeiro' com os melhores momentos da festa do último ano, resultados e a parceria com patrocinadores e apoiadores.
Esse vídeo foi publicado no dia 11 de fevereiro.
Em seguida, foi lançado o primeiro episódio da websérie 'Bloco da Preta 10 anos', com o tema de 'Retrospectiva', com depoimentos da equipe sobre a trajetória do projeto. Mais dois episódios foram lançados: 'Preparação' e 'Bloco da Preta no Rio de Janeiro' divulgados nos dias 28 de fevereiro e 8 de março, respectivamente.
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Publicidade
Com inúmeras marcas que abraçaram o projeto, em cada estado percebemos que houveram sutis alterações nas marcas presentes, confira:
a) Rio de Janeiro
Patrocinador: Salonline
Apoio: Antártica Boa, Colgate Plax, Olla, Prodigy Santos Dumont
b) Salvador
Patrocinadores: Salonline e Colgate Plax
Apoio: Olla, Skol Puro Malte, Prefeitura de Salvador
c) São Paulo
Patrocinadores: Salonline, Nivea, Colgate Plax e Skol
Os retornos imagéticos aconteceram nas redes sociais da artista, a partir de publicações e vídeos e durante as apresentações do bloco.
Exemplo:
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Resultados
a) Google
Pico de pesquisas no Google durante a primeira apresentação do Bloco, no Rio de Janeiro:
b) Instagram e Twitter
Crescimento no número de seguidores nas Redes Sociais:
c) YouTube, Spotify e Deezer:
Bom desempenho nas plataformas digitais, com crescimento no número de seguidores e assinantes do canal:
Interessante observar que os resultados, de maneira geral, surgem em crescimento com pico na primeira data do Bloco da Preta (24 de fevereiro).
Quando isso acontece, temos um case com bons resultados 360, o que mostra o alinhamento em todas as áreas do planejamento proposto.
O Bloco da Preta é um case consolidado com inúmeras frentes e que possui o fio norteador: a música e inúmeros fãs. O que prova o quanto essa marca é consolidada no Carnaval e permanece em constante crescimento.
